Le contexte
Une bonne app ne suffit pas : il fallait aussi créer le désir autour. Pour convaincre environ 150 étudiants, on avait besoin d'une identité visuelle forte, d'un compte Instagram cohérent et d'un rythme de publication soutenu jusqu'au jour du vote.
Mon approche
Travail d'équipe : construction de l'identité @bdedetoutlemonde, palette, ton éditorial. J'ai participé à la création des visuels : annonces, révélations de modules, portraits de l'équipe, compte à rebours. Chaque post renforçait l'app comme produit phare de la campagne.
Ce que j'en retire
Compte actif avec une communauté engagée avant le vote. Com' et app se renforçaient mutuellement : l'une donnait envie de télécharger l'autre. J'y ai appris qu'une campagne se pense comme un tunnel, chaque post a un rôle : découverte, intérêt, téléchargement.
La com' digitale, c'est autant de la stratégie que de la créa. J'ai défini les piliers de contenu, le ton éditorial et le rythme de publication pour maximiser l'engagement. Le calendrier était calé sur la campagne : monter en intensité jusqu'au jour du vote, sans lasser avant.
23
Posts créés
@bdedetoutlemonde
~150
Cible
étudiants MMI Montaigne
App BDE
Produit phare
Flutter + Firebase